Как отмечают многие эксперты в области продвижения сайтов, отклик на электронные письма зачастую превышает таковой для баннерной рекламы или для сообщений на форумах. При грамотном подходе к Email-маркетингу, можно значительно расширить ассортимент инструментов на пути к раскрутке сайта.
Что касается плюсов рассылки по электронной почте: почтовый ящик есть практически у всех пользователей Интернета, плюс ко всему можно рассылать прямые персонифицированные рассылки (так называемый Direct Email) и включать в письма графическую рекламу. Таким образом, посредством Email-маркетинга можно осуществлять не только продвижение сайтов, предлагающих товары и услуги, но и существенно расширить базу потенциальных клиентов.
К основным видам Email-маркетинга относят:
- Direct Email или прямые рассылки - достаточно трудоемкое, но эффективное занятие, включающее поиск потенциальных клиентов и рассылку персонифицированных сообщений;
- Mailing Lists (их же списки рассылок). Сегодня в Сети существует большой ассортимент почтовых рассылок, которые посвящены самым разным темам (здесь есть и раскрутка сайта, и новости из родной деревни). Различают закрытые (узкоспециализированные) и открытые, бесплатные (которых превалирующее большинство) и платные рассылки. Вместе с полезной информацией подписчикам рассылок «как есть» скармливают и сопутствующие баннеры.
- Discussion Lists (они же - дискуссионные листы). Создаются, как правило, для обмена актуальной информацией и обсуждения тематических вопросов. Что выгодно отличает Discussion Lists от Mailing Lists, так это возможность всех участников дополнять рассылочный лист. Такие литы динамично развиваются и к завершению дискуссии принимают достаточно солидный вид. Конечно, тут не обходится без зоркого глаза модератора, исключающего из листа сообщения, которые не относятся к теме или насыщены многоэтажными строительными «терминами».
Создание системы рассылок по электронной почте, как и создание сайтов, на начальном этапе требует огромных временных затрат. Это и работа с клиентской базой, и разработка ласкающих слух пользователя текстов рассылок, и работа с «ненавязчивыми» графическими баннерами. Но, ко всему прочему, стоит отметить, что как и любой другой инструмент раскрутки сайта и бизнеса в целом, Email-маркетинг является достаточно эффективной системой продвижения.
